Причины рассмотреть возможность проведения микрособытий для вашего бизнеса
По мере выхода мира из коронакризиса спрос на офлайн-мероприятия для бизнеса растет. Но и не уменьшается — до виртуальных. Гибридные события медленно, но верно продвигаются к вершине. Что выбрать прямо сейчас? Стоит ли по-прежнему организовывать онлайн-микромероприятия?
Концепция малых мероприятий: что это такое?
Маркетинг событий и виртуальных встреч — отличный онлайн-инструмент практически для любого бизнеса. Мероприятия могут решить множество задач для эффективной командной работы, начиная от укрепления имиджа компании, узнаваемости бренда и знакомства с продуктами, и заканчивая лидогенерацией и прямыми продажами.
Микрособытия могут включать в себя любое событие, которое проводится для ограниченного круга людей. Это может быть, например, вебинар, мастермайнд, видеоконференция или даже концерт живой музыки для деловых партнеров. iMind — самое эффективное бесплатное приложение для удаленной работы и виртуальных встреч.
Какими характеристиками обладают микрособытия?
Во-первых, появился гибридный формат мероприятий. Основа та же, зритель подключается к удаленной трансляции, но спикеры и ведущие располагаются на специально спроектированной и специально подготовленной для трансляции площадке. Сегодня это самый популярный формат мероприятия. Относительная простота в организации и многочисленные возможности удержать внимание зрителя играют на руку. Например, есть различные варианты общения с участниками через вопросы и голосования, викторины и другие интерактивные варианты.
Чтобы повысить уровень зрелищности и вовлеченности, классическое деловое мероприятие наконец-то обратило свое внимание на смежные направления. Потом люди стали проводить полностью онлайн микро-мероприятия для ограниченного круга лиц, что принесло много пользы.
Микрособытие часто вообще не рассматривается в теории маркетинга, поскольку нацелено на целевую аудиторию, состоящую из минимального количества людей. Микрособытие не кричит, а тихо шепчет сообщение бренда. Это уместно, если речь идет о необходимости установления контакта со значимой персоной или микрогруппой и продвижения ценности бренда в глазах этой целевой аудитории.
К категории микрособытий можно отнести и деловую встречу, и романтическое свидание, и случайное совпадение. Микрособытие часто используется в практике личного брендинга и граничит с современными технологиями, так как мешает отдыху целевой аудитории — разбивая своим бренд-месседжем эту повседневность на до и после.
Основные преимущества микрособытий
Как понять, что онлайн-формат вам действительно поможет и «выстрелит»? Вам нужны онлайн-мероприятия специально для вас? В чем преимущества такого мероприятия?
Здоровье и безопасность
Онлайн-микромероприятие — это не только решение некоторых бизнес-задач, но и значительный терапевтический эффект. Он призван показать сотрудникам, что, несмотря на разлуку и удаленность друг от друга, мы все равно рядом и компания и ее руководители помнят и заботятся о вас. И все же риск заражения очень ограничен.
Уменьшить стоимость
Микромероприятие дешевле, чем большое или, тем более, оффлайн. Здесь не нужно платить за зал или огромный конференц-зал, распечатывать приглашения, заказывать еду и напитки и прочее.
Качество важнее количества
В небольшой группе участники получают необходимую информацию от спикеров, делятся знаниями и опытом с коллегами, заводят новые и поддерживают старые связи, ведут и учатся общаться, наслаждаются атмосферой и приятным общением, получают мотивацию для реализации идей и решений, которые возникшие на мероприятии.
Улучшите впечатления от гибридных мероприятий
В онлайн можно перенести буквально все: выставку, конференцию, корпоратив, концерт и даже церемонию награждения. И это действительно улучшает впечатления от гибридного мероприятия. Вопрос соответствия бюджета желаемому результату.
Каковы причины проведения микро-мероприятий?
Всего за год ивент-индустрия сделала огромный скачок, и то, как сейчас выглядят онлайн-мероприятия, было невообразимо еще год назад. Многие компании уже осознали ценность и эффективность онлайн-мероприятий, увидели их потенциал, стали максимально использовать возможности этого формата и перевели часть своих традиционно офлайн-мероприятий в онлайн или гибридный формат.
Охват целевой аудитории
Онлайн позволяет увеличить охват — расширить количество участников, привлекая более широкую целевую аудиторию (из других городов и стран). Еще больший интерес вызовут зарубежные именитые спикеры, о привлечении которых некоторые даже не думали из-за их удаленности и дороговизны. Итак, онлайн стирает границы и делает информацию более доступной.
Повышайте ценность опыта
Онлайн-мероприятие будет цениться так же, как и офлайн-мероприятие, если оно правильно спланировано и организовано. Контент здесь важнее всего — постановка, концепция, сценарий. Человек получит совершенно новый опыт, не похожий ни на что ранее.
Будьте гибкими с опытом
Рынок виртуальной и дополненной реальности стремительно растет, а его инструменты уже давно используются в мероприятиях. В эпоху тотальной цифровизации пора переходить к так называемому «фигиталу» — интегрированным коммуникациям на стыке цифрового и физического пространств, предоставляющих потребителям новый опыт.
Проявите творческий подход к содержимому мероприятия
Онлайн сегодня — это гораздо больше, чем просто трансляции и видеоконференции — это погружение зрителей в атмосферу и ее безграничные возможности видеоконтента. В 3D студиях можно реализовать все самые смелые фантазии, и нет кадров, с которыми постоянно приходится иметь дело в офлайне.
Заставьте «эксклюзивность» работать на благо вашего бренда
В сети вы ничем не ограничены, кроме технических возможностей, позволяющих транслировать онлайн-события в сеть. Это достаточно весомый онлайн-бонус, позволяющий совершать более значимые и эксклюзивные мероприятия.
Увеличьте участие и вовлеченность аудитории
Чтобы захватить и удержать своего участника, сделайте его главным героем события. Пусть говорит, задает вопросы, что-то сочиняет, присылает фото, пусть чувствует свою значимость и причастность.
Онлайн-мероприятия — это инструмент, который изначально ворвался в нас как способ «выжить» и временно заменить офлайн-мероприятия, но теперь он стал действительно полноценной альтернативой, и не использовать его — маркетинговый грех.